首页>  新闻媒体

在线直播平台:借势世界杯,以娱乐化互动撬动用户

发布时间:2018-08-03 15:41:15      浏览:167

2018年世界杯牵动了全世界球迷的眼光,作为近年来新兴起的在线娱乐方式,在线直播也纷纷推出与世界杯相关的活动及内容。

这些活动的效果究竟如何,又各有何种优劣,未来在与线下大型活动互动时在线直播平台又有哪些选择。本文将从这些问题入手,对在线直播平台与世界杯等线下大型活动之间的互动方式进行探讨。

世界杯如约而至,全球观赛热情高涨

2018年世界杯在俄罗斯盛大开幕,据国际足联FIFA统计,本届世界杯总共观赛人数超过300万人,平均每场比赛观赛人数高达47371人,虽然不敌前三届世界杯,但总体上座率依然达到了98%。同时作为俄罗斯队的主场,也是本届世界杯最大的体育场,坐落于莫斯科的卢日尼基体育场的上座率更是达到了100%,场场座无虚席。

未标题1-2.jpg

同时身为全球最大的线下体育赛事之一,世界杯作为一项大型商业活动因其覆盖面广,传播率高,观众消费能力强等特点具有极高的商业价值。以2014年巴西世界杯为例,该届世界杯通过电视转播、厂商赞助等方式为国际足联带来了57.18亿美元的收入,同时更是为主办国巴西贡献了134亿美元的收入。

世界杯带来大量流量,在线视频平台使用率大幅提升

作为国内第一次线上多平台直播,本届世界杯央视不再是唯一的转播平台,大量的用户可以通过获得转播权的第三方视频平台观看世界杯的比赛直播以及相关内容。作为流量关注的焦点,世界杯自然会带来大量的用户数量,根据艾瑞数据,相较于世界杯开赛前,在线视频类app的周独立设备数以及周使用时长都有着明显的上浮,尤其在16强开赛周,在线视频类app周独立设备数较世界杯开幕前一周涨幅达到5%。同时周使用时长的增长也达到将近7%,并且在决赛周涨幅达到顶峰,增长了11.6%。

乘风而起,在线直播平台开展世界杯相关活动、效果可观

本届世界杯的举办时间恰逢广大学子的暑假之期,而广大的90后和00后们也是观看世界杯比赛的一大主力群体。对于这样一群新生代的年轻人,在线直播平台作为一种新兴的娱乐方式受到了他们的青睐。在本次世界杯期间,各大在线直播平台也纷纷推出了与世界杯相关的活动,其中一些平台选择通过签约足球界名人大咖的方式来搭上世界杯这艘流量巨轮,为自身平台吸引更多的世界杯观众。

针对本次世界杯,陌陌在互动方面也下足了功夫。开展《陌陌好彩头》的活动,以球队积分和比赛竞猜为核心玩法,集结了黄健翔等大批央视名嘴及退役国脚,通过直播间与观众进行实时互动,为观众带来一场视听盛宴。截止世界杯结束,《陌陌好彩头》首日同时在线用户数最多时便可高达20.6万,《金球大赢家》更是吸引了1300万网友参与。

未标题-1.jpg

依托行业自身特有优势,发展多类型互动内容是未来趋势

随着在线直播行业的不断发展壮大,线上直播和线下大型活动的合作必然将越来越频繁和紧密。在线直播依托于近年互联网技术的快速发展,在受众和获取渠道上有了显著的进步,可以触达到线下活动接触不到的用户群体。同时高度的互动性也有效地改善了观看世界杯等大型线下活动转播时观众被动接受,难以互动的被动性,使以往的单纯观看比赛转变为集观赛、交流、沟通为一体的综合性活动,大大提高了用户观赛体验和参与感。

而在内容设置方面,应尽量避免在核心玩法上的大面积“撞车”,提升自身品牌活动的独特性,在保证赛事周边内容的质量同时不断拓展节目的多样性,如在世界杯期间可开展线上足球游戏或线下足球比赛、或推出探索主办国风土人情、美食美景等周边节目,在为用户提供比赛转播的同时传达历史、人文等其他方面的信息,提升自身内容的趣味性和格调,吸引不同兴趣爱好的观众,从而提高平台知名度和关注度。


                                                                                                                                  

来源于艾瑞