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2018年中国视频云服务行业研究报告

发布时间:2018-09-28 13:58:29      浏览:210

视频云服务充分发挥云服务的社会分工优势,大大降低了在线视频的准入门槛,让企业能够专注于自身核心业务的发展。视频繁荣催生专业化服务,最早一批参与者是由互联网视频厂商发展而来的SaaS厂商,其后主流的公有云厂商和传统的CDN厂商相继入场,视频同各行各业的融合逐渐成为常态。在本文中,深入探讨了视频云市场的发展历程、市场状况、竞争格局及未来的市场趋势和技术趋势。

视频云服务的概念

基于云计算提供的从采集到播放的视频流媒体服务

视频云服务是一种基于云计算技术理念的视频流媒体服务,它能够让客户以低成本、高效率的方式搭建专业的视频系统,从而轻松开展在线视频业务。如下图所示,在典型的视频云服务流程中,内容提供方采集的视频首先会被编码为特定的格式;视频在上传到云服务器后,为适应不同的网络环境和播放终端通常会在云端进行转码,服务端会提供包括数据统计、内容审核、实时水印等在内的个性化增值服务;视频经由内容分发网络(CDN)加速分发,通过解码最终在内容消费方的终端设备上实现播放。

传统视频领域的痛点

自建视频系统存在资源和技术的双重门槛

由于视频系统对资源和技术具有双重要求,企业自主搭建视频系统需要耗费极高的成本,但在高并发、弱网的复杂环境下依然难以避免延时和卡顿等问题。搭建视频系统首先需要投入高昂的资金购置基础设施,其次,音视频技术领域研发过程复杂,涉及多样的技术栈,企业需根据实际应用场景和业务需要进行高难度的二次开发,无论人力成本或时间成本考虑都是一笔不小的投入。由于企业独享整台服务器的资源和性能,但在实际应用中很少能够满载运行,导致服务器的大量资源长期处于闲置状态,资源浪费的现象普遍存在。

视频云服务的优势

发挥社会分工的特点,提供低成本、高效率的视频服务

视频云服务充分发挥了云服务在社会分工方面的优势。通过专业的视频云厂商搭建视频系统,向最终用户提供基础服务和增值服务,大大降低了在线视频的准入门槛,让企业能够专注于自身的核心业务。视频云弹性扩展、按需付费、快速上线等特性,允许企业以低成本、高效率的方式向用户提供优质的视频服务。尤其对于视频领域的初创企业和处在转型阶段的传统企业而言,选择视频云服务可以帮助他们更加灵活地应对行业变化。

行业发展环境:经济

公有云市场规模高速增长,企业普遍对云服务持积极态度

2017年中国公有云市场规模达到344.3亿元,同比增长142.6%。云服务的交付方式和服务模式正在被越来越多的企业所接受,不论新兴的创业公司或是传统企业,都对云服务抱有开放拥抱的态度。中国信息通信研究院调查显示,2017年我国企业应用云计算的比例已经达到54.7%。采用云计算的企业能够从专业分工中获得减少IT支出、实现资源共享和提高业务部署速度等诸多好处,当前使用公有云服务的企业普遍考虑将更多业务向云计算迁移。

行业发展环境:社会

网络视频渗透率超七成,视频生产和消费方式趋于多样

在4G网络普及和流量资费下降的背景下,智能手机为视频播放提供了更加广泛的终端环境,让视频能够随时随地在各种场景下进行播放。根据中国互联网信息中心数据,2017年中国网络视频的用户数量超过5.7亿人,用户使用率达到75%,同年手机网络视频的用户数量达到5.4亿人,用户使用率为72.9%。移动化所带来的改变既体现在播放终端,又体现在视频的生产方式的改变上。视频内容生产的门槛进一步降低,让终端用户从被动参与变成主动生产,进而对视频的上传和播放提出了更高的要求。

中国视频云服务发展历程

视频繁荣催生专业化服务需求,各类厂商角逐视频云战场

视频云服务的发展既受到在线视频行业的驱动,同时也反过来促进在线视频的繁荣。视频云领域最早出现的参与者是由互联网视频厂商发展而来的SaaS厂商,其产生背景是在线视频行业的专业分工以及云计算市场的起步。随着移动视频趋势的到来,在线视频的应用场景日益复杂多样,标准化的SaaS服务出现局限性。主流的公有云厂商和传统的CDN厂商相继进入市场,基于自身资源和技术优势对业务进行拓展和延伸,向客户提供PaaS层的视频云服务。与此同时,直播视频互动性的增强让视频云与通信领域的结合变得越来越紧密,不少专注提供实时通信的云厂商涉入视频云市场。

2016年视频直播的爆发为视频云服务行业的发展提供了重要的推动力。视频直播存在较高的技术和成本壁垒,为满足低延迟、高清晰、跨屏浏览等诸多要求,在高强度的市场竞争和快速的更新迭代的压力下,直播平台对视频云服务表现出巨大的需求。当前,视频同各行各业的融合已经逐渐成为常态,视频云厂商正在向更多的垂直领域探索,为用户提供多元化和个性化的服务。

视频云服务的市场细分

PaaS和SaaS层视频云服务面向不同类型的客户群体

视频云厂商主要是向下游客户提供PaaS或SaaS层的视频服务,由于基础资源在视频业务的开展中至关重要,通常会被和PaaS、SaaS层服务打包在一起。IaaS厂商和CDN厂商多基于自身在基础资源方面的优势,纵向延伸业务体系,提供PaaS层的视频云服务。

PaaS层服务以提供通用的视频能力为主,通常面向以视频为关键业务的客户群体,客户可以根据业务具体需要进行定制化开发和优化,对客户自身的IT研发能力有较高要求。SaaS层服务提供的是可直接使用的视频软件,相比PaaS而言,更适合IT研发能力较弱或视频非关键业务的客户。SaaS层服务相对标准化,而不同行业客户之间的诉求差异较大,SaaS厂商更倾向于针对特定垂直场景开发相应的功能,以满足行业客户深度结合视频业务的发展需求。由于PaaS和SaaS面临的客户群体之间存在较大的差异,客户会根据需求特征选择不同的云服务模式,因而在两类厂商的竞争交叉相对有限。

行业投融资情况

近两年投资热度略有回落,行业规模效应已然显现

与云服务领域的投融资趋势大致吻合,视频云服务的投资热度在2015年达到高潮后逐渐有所回落。考虑到视频云服务行业的技术门槛较高,新进入的创业公司团队通常在音视频领域有一定的技术背景。从融资轮次的角度看,近五年的融资项目中超过50%集中在A轮和B轮,同时有14.3%的融资事件为E轮及以后。对于视频云服务而言,PaaS层服务涉及大量的基础资源成本,在市场扩张的过程中需要持续不断的资金投入;SaaS服务回款速度慢,创业公司现金流压力大,行业规模效应明显。随着主流的公有云厂商相继进入市场,IaaS和PaaS层面的竞争空间已经逐步收窄,未来创业公司的机会将更多体现在垂直领域和SaaS应用上。

行业发展难点

带宽成本推高前期投入,视频云厂商短期盈利压力大

电信运营商的垄断格局导致高昂的带宽成本,经由CDN厂商转嫁给视频云厂商。CDN需要依靠规模效应实现复用,因此视频云厂商通常难以在短期内盈利。过高的带宽成本不利于4K、VR/AR等新技术的应用,反过来会限制视频云服务的市场空间。编解码技术和CDN技术的优化能够在一定程度上降低带宽成本,但不能从根本上解决问题。

2016年以来以阿里云为代表的云厂商不断压低CDN价格,虽然此举长期来看可以扩大自身市场份额,不过现阶段让自建CDN的厂商承受了更大的压力。高带宽成本将影响视频云领域的竞争格局,一方面资金实力欠缺的中小厂商很可能会被挤出市场,另一方面存活下来的云厂商也需要去拓展更多的增值服务,改善当前主要依靠流量实现营业收入的局面。

视频云厂商难以避免同质化竞争,需寻求破局之道

当前各厂商在视频云的基础功能上差异不大,技术进步促使各项性能指标的表现越来越出色,但同时客户对技术指标的敏感度也在逐渐下降。客户对趋同的基础服务粘性偏低,同质化带来的价格战导致视频云厂商的利润空间被不断压缩,不利于行业的长期健康发展。

从当前视频云厂商的实践来看,主要有三种应对同质化竞争的思路。其一,横向生态布局,在视频产业中布局广泛的厂商,可利用自身的生态优势为客户创造云服务之外的附加价值。其二,纵向价值升级,厂商可围绕视频云做延伸,通过服务于客户业务发展的核心环节,实现价值链条升级。其三,垂直领域深耕,考虑到泛娱乐场景竞争愈发激烈,进一步拓展的空间有限,尤其中小厂商和创业者可深耕垂直领域,率先发力以取得有别于主流公有云厂商的差异化竞争优势。

行业竞争要点

因云服务模式的不同,视频云厂商的竞争侧重点各异

视频云服务的内容涵盖IaaS、PaaS和SaaS三个层面,每个层面分别对应于不同的竞争优势。视频云厂商会基于自身的核心能力,并根据业务扩张的需求和面向的客户群体的差异在三种模式上有所侧重。因此,不同类型的视频云厂商,其竞争优势的构成也存在着差异。从下游客户的诉求来看,性能表现和稳定性是客户选择视频云厂商时的首要考量。在此基础上,客户会进一步要求尽可能简单快速地接入和使用视频云服务,以及针对客户所在的细分领域开发相应的场景化功能。

产品质量是视频云厂商竞争的关键

客户在选择视频云厂商时首先关注的是产品质量,质量的考察因素涉及流畅度、清晰度、并发量等多维度的性能指标。由于不同应用场景下的客户诉求不完全相同,对各性能指标的要求需要结合客户的具体场景,不可一概而论。稳定且高质量的视频云服务取决于云厂商的资源和技术实力,包括CDN等基础资源以及编解码、传输等音视频技术。

为客户提供简单易用的端到端解决方案

当前,视频云服务的下游客户已经由互联网行业越来越多地向传统行业渗透。随着客户范围的拓展,视频云服务需要更加简单易用以适应不同类型客户的要求。由于行业技术门槛高,初创团队通常存在较长的技术摸索期,多数传统企业同样缺乏专业积累,过于复杂的产品会在无形中增加视频云的成本,降低实际使用过程中的效率和价值。

考虑到视频云服务中各个环节相对独立,它们通常被以模块化的方式提供给客户。端到端解决方案整合各环节需求,覆盖从移动端到Web端、从采集到播放的SDK和API,让客户快速实现强大而灵活的视频云功能,已经成为视频云厂商重要的竞争力来源。除产品打磨之外,视频云厂商还需要提供高质量和人性化的服务与支持,以帮助客户解决在视频云应用过程中遇到的各种问题。

深耕垂直场景拓展市场空间,以增值服务实现差异化竞争

随着视频在信息传播中重要性显著提升,视频云与各行业的融合应用不断加深,开始在越来越多的场景中施展拳脚。现阶段,视频云在泛娱乐场景中的渗透率最高,教育、金融、电商次之,而在对视频需求强烈的广电、安防等传统行业则存在巨大的潜在机会。垂直场景的流量虽然不及泛娱乐场景,但是单路视频流的价值更高,有助于行业实现市场容量的扩张。在视频云功能趋同的环境中,深耕细分市场挖掘行业个性化需求,提供有针对性的增值服务,能够帮助视频云厂商树立起竞争壁垒,形成差异化的竞争优势。

产业链与商业模式

将基础资源打包在PaaS、SaaS中向客户提供基础和增值服务

在视频云服务中,PaaS层以SDK或API的方式向开发者提供通用的视频能力,SaaS层多面向特定领域客户提供相对标准化的视频软件应用。当前视频云厂商主要依靠流量带宽实现营业收入。视频云服务由基础服务和增值服务两部分构成,云厂商依据具体服务项目向下游收取费用,或以套餐包的方式将整套服务打包计费。基础服务包括上传、存储、转码、分发、播放,为视频业务所必需;增值服务涵盖内容各厂商之间存在一定差异,典型服务内容包括内容审核、智能封面、标签预测等。

产业图谱

PaaS层以通用能力为核心,SaaS层侧重发展行业场景

考虑到云服务在IaaS、PaaS和SaaS层服务之间的界限日益模糊,视频云厂商亦通过PaaS和SaaS的结合缓解标准化和定制化之间的矛盾,本报告仅依据厂商核心和优势业务对其进行粗略划分。PaaS层的视频云以通用型为主,在通用基础上逐渐探索行业解决方案。由于基础资源和技术能力在PaaS层竞争中发挥着非常关键的作用,PaaS层的行业集中度相对比较高。SaaS层的视频云更加注重场景化应用,SaaS厂商通常会聚集于某个或某几个特定细分领域,在各自细分领域内相互竞争。

行业未来发展趋势

SaaS:垂直领域存在广泛机会,围绕行业特色衍生增值服务

短视频的热度从2017年持续到2018年,视频应用在C端用户中的广泛普及已经毋庸置疑。随着人们越来越习惯将视频作为信息传递的关键载体,视频云服务在各类B端应用场景中的渗透率也将不断提高。SaaS服务侧重场景化应用,考虑到PaaS厂商通常不会将过多的精力集中在行业壁垒较高或行业需求特色的领域,广泛的垂直领域成为SaaS厂商的必争之地。围绕视频的核心辐射具有行业特色的增值服务,甚至向产业链上下游的产品和服务拓展,专注于特定垂直领域的视频云厂商将有望在竞争中取得先机。

对于大中型传统企业客户而言,标准化的SaaS服务通常不能适应他们的需求,视频云需要与客户自身的业务系统打通,因而SaaS厂商的服务模式将不完全局限于SaaS层,会将服务边界进一步向PaaS层延伸。在安防和医疗等相对封闭的领域,利益链条较为固化,且同时涉及到视频的硬件设备和软件服务,行业内既有的视频服务商向云服务转型有一定优势。

PaaS:市场向头部集中,针对刚需场景拓展市场空间

视频云服务中PaaS层服务多面向通用型需求,客户尤其看重厂商的资源与技术实力,资源的规模效应与技术的可复用性都将导致PaaS领域的市场集中度进一步提高。现阶段占据领先优势的云厂商会继续巩固优势地位,留给新进入者的机会将比较有限,许多中小型的PaaS厂商也面临着被市场淘汰的风险。

与SaaS厂商将应用场景作为核心竞争优势不同,PaaS厂商会更多的聚焦在对视频存在强烈刚性需求的领域当中,其场景化通常表现为一种通用能力的延伸,以模块化的方式呈现,从而可以应对客户愈发灵活的需求。泛娱乐和在线教育是PaaS厂商普遍看好的两大应用场景,其中泛娱乐场景要求云服务对市场变化具有极高的敏锐度,能够紧追甚至领先风口,在线教育场景则需要根据不同的教育类型和受众做出定制化调整。

H.265编码标准加速应用,P2P与CDN结合提高分发效率

视频编解码和内容分发网络是视频云服务中的两项关键技术。当前视频编码已经进入到后1080P时代,由H.264主导的视频编码标准正在被撼动。早在2013年,新一代的视频编码标准H.265就完成了标准的制定工作,但受限于当时的应用环境而没有得到广泛的普及。相比H.264,H.265的最大优势是可以在维持画质基本不变的前提下,将视频传输的带宽减少到H.264的一半。目前主流的视频云厂商部分或已经支持H.265标准,或正在计划支持H.265标准,随着未来软件和硬件环境的支持,H.265标准将成为视频云服务的标配。

在流媒体分发技术方面,P2P技术因为充分利用边缘设备,从而缓解视频云服务中的高带宽成本的痛点,因而被越来越多视频云厂商运用到内容分发领域。P2P扩展性好,CDN可靠性高,P2P与CDN结合,两者取长补短,尤其适用于流量较大、热度集中且相同资源利用率高的应用场景。

结合人工智能技术,以效率提升和价值创造赋能客户

视频内容数量激增对于各类型的视频平台而言既是机会也是挑战,2018年4月短视频行业迎来最强监管,低俗、暴力、血腥、色情等问题再度引起关注。现阶段单纯的人工审核方式已经显现出瓶颈,结合人工智能的视频内容审核因大幅节约重复工作所带来的人力成本,正逐渐成为视频云服务的一项重要功能。

在云计算、大数据与人工智能趋向三位一体的背景下,视频云厂商在上传、转码、分发、播放的基础服务上,不断探索新的增值服务,从视频内容审核到可以直接驱动流量变现和内容生产的视频内容理解和视频内容编辑。尽管目前“AI+”在客户群体中的渗透程度相对有限,但考虑到人工智能技术的应用将能够带来效率提升、价值创造的显著作用,从而提升视频云服务对客户的价值,势必会成为下一阶段行业发展的重要方向。

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